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舍得酒业再借国字号平台传递文化自信

一直以来,春晚这场年度全民狂欢历年都是各大品牌争夺的核心战场,但今年在这场“砸钱式”比拼中,舍得酒业另辟蹊径巧妙杀出,凭借独特的智慧,为我们奉献了一次精彩的品牌塑造案例。

  大年三十晚,由梦东方集团、舍得酒业联合打造的诗乐舞《大国芬芳》里的剧目片段《英姿》,被选为春晚压轴节目亮相,其“巾帼不让须眉,飒爽非凡英姿”的主题以及传统文化的当代精彩演绎,迅速引发广泛关注。 不久后的3月6日和7日,《大国芬芳》还将登上国家大剧院歌剧院的舞台,届时我们将再睹“英姿”。

过去一年多时间里,全面焕新的舍得酒业正在用一系列创新手法,一步步推进着自己对于“文化国酒”的缔造,同时在积极地品牌露出及IP化打造过程中,也成为当前名酒阵营刮起的这场“新文化运动”中的典型代表。

惊艳一舞!舍得一小步,中国酒业的一大步

此次舍得打造的《大国芬芳》舞剧选段《英姿》,成为央视猪年春晚压轴节目,是中国白酒品牌在春晚这样的“国字号”舞台上,第一次从品牌(产品)植入及冠名阶段,迈入到了一个崭新的领域,即以独立自创节目的呈现方式,完整展现品牌的精气神及文化表达。

这无疑是2019年开年舍得酒业的第一次惊艳亮相,也意味着接下来品牌战略中的“文化国酒”塑造及中国智慧传递,正式进入新一轮加速传播期。

  如果说“中国智慧”正贯穿于舍得当前一系列品牌活动、形象展示和自持超级IP的构建中,依靠潜移默化地精神渗透,实现消费者认知和品牌力层面的提升;那么诗乐舞《大国芬芳》则从更为宏大的主题入手,成为舍得酒业塑造文化国酒形象, 并走向世界舞台的最佳利器,并且这样的缔造方式也是当前白酒圈里的第一家,因此也具有值得关注和研究的案例价值。

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  毫无疑问,《大国芬芳》从创制之初便担负着巨大使命,从目前展现出的内容体系来看,它可以看作是舍得文化、舍得艺术、舍得精神的集中体现,更为重要的是,《大国芬芳》以白酒为主题对经典历史故事的再演绎,是舍得酒业借文化出海,传播中国白酒文化及魅力,并打造独特品牌辨识度的重要通行证, 因此将成为舍得酒业打造“文化国酒”品牌征途上最为倚重的王牌之一。

不管是去年9月登陆美国,向世界传递“舍得”之道和品牌成长背后的智慧密码,还是如今起舞中国国家大剧院并登陆国民盛宴春晚,舍得酒业正在为史诗级大戏《大国芬芳》寻找更加匹配其艺术价值和品牌表达高度的舞台,相信在这一过程中,每一次的探索和演绎,都将为中国白酒的文化突围贡献一份力量,这也是敢于以“文化国酒”为担当的舍得酒业所流露的品牌自信和雄心。

行业首创之诗乐舞背后,是舍得酒业的品牌升空决心

有人或许会有这样的疑惑,《大国芬芳》这部看似游离在消费市场或产品塑造层面之外的视觉盛宴和艺术大戏,为何会是舍得酒业未来的决胜利器?一旦我们将视角放大到当前行业竞争新格局中时,便能窥探到其中的奥妙。

  随着名酒振兴引发的行业整体复苏及全面调整的加速,品牌力提升正成为支撑名酒企业完成产品结构升级、品牌价值重塑或巩固高端阵营地位的关键内容,而由此衍生出的“文化高地卡位战”,则是当前酒业圈的重头戏, 特别在告别了市场粗放式增长和品牌传播扁平化阶段后,中国白酒的品牌传递和世界表达,期待更加丰富的呈现方式。

去年,历经两年多深度改制期的舍得酒业迈入了品牌新阶段,随着“走高质量、可持续发展之路”战略的开启,这一中国名酒品牌以及川酒金花代表,需要在产品、市场及品牌层面追求更具竞争力的行业发声通道,而落脚在品牌端,文化塑造成为当前传递品牌价值的最有力途径。

在这一背景下,天洋、梦东方强大的文化产业实力,成为舍得依托文化赋能品牌,并树立在名酒阵营中的核心竞争力的有力支撑,一举奠定了舍得酒业在白酒文化创新及文化引领上的行业地位。作为一整套品牌升空系统中的一部分,《大国芬芳》正同《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心以及全年无休的国内外重磅活动植入等策略一起,逐步完善舍得酒业的文化赋能体系,而表达形式的多样化和创新性,则精准锁定当前及未来核心受众,为品牌升空积聚能量。

因此今年借助央视春晚启幕的这场文化大戏,不仅让《大国芬芳》延续传播热度,并进一步展露锋芒刮起新的IP风暴,也让行业内外更加坚定了对舍得酒业“以最短的时间冲进白酒第一阵”的信心。

  资料链接:

《大国芬芳》作为首部中国酒文化诗乐舞,由梦东方集团、舍得酒业联合打造,以“发现中国诗酒文化之美”为主题,以诗乐舞的艺术形式,通过一滴穿越五千年的芬芳,讲述与酒相关的中国人文故事,还原中国历史上恢弘的酒宴盛景,呈现东方美学精神意涵,让悠远的中华传统文化同当今时代共鸣。

文:糖酒快讯


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