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苏宁零售云助攻“全民嘉年华” 县镇市场成消费升级主力军

一年一度的双十一购物狂欢节再次开启,消费者的购物热情已经蔓延开来,从一线城市到县镇乡村,从上网购物到“上网上街”购物,大家都在忙着为买买买做准备,让双十一也走入了被重新定义的新时代,真正实现了全民狂欢。正如《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》中所说,“居民消费结构加快升级,中高端、多元化、个性化消费需求将快速增长,加快推进农业由增产导向转向提质导向是必然要求。”目前,消费在中国经济发展动力中占据主要地位,而县镇市场的消费需求旺盛,已然成为拉动消费升级的主要动力来源。

(图:苏宁零售云门店中,消费者选购中高端品牌家电)

作为中国领先的O2O智慧零售企业,苏宁以其独到的战略眼光看准了县镇市场的巨大潜力,在四至六级市场积极布局,把智慧零售的触角伸向更为广阔的县镇市场,借助互联网工具、信息化系统让当地用户和大城市消费者一样,同步享受最新的优质商品,全面提升消费生活品质。

智慧零售引领传统零售转型 优势输出不遗余力

近年来,新技术的应用、线上流量红利的消弭,促使各零售巨头开始重新对行业进行思考。2017年,苏宁掌舵人张近东提出“智慧零售”理念,提出运用云计算、大数据、物联网等前沿技术,构建商品、用户、支付等零售要素的数字化,将采购、销售、服务等流程智能化,以更高的效率和更好的体验为用户提供商品和服务。这一理念的提出当然不是空中楼阁,苏宁在随后以惊人的速度推进智慧零售生态的全面落地,除了苏宁小店、苏宁广场、苏宁极物、苏宁体育等多种业态在一二线城市落地开花,在县镇市场迅速扎根的零售云苏宁易购县镇店这一业态也赢得了广泛关注。

(图:苏宁零售云是苏宁智慧零售能力输出的战略项目)

传统的零售商,尤其是位于县镇市场的“夫妻老婆店”,无论是店面形象还是营销手段都比较陈旧,难以满足人们日益增长的消费需求。苏宁调动自身积累近30年的渠道优势和品牌效应,将强大的平台实力转化为实际便利,为县镇零售商提供转型升级的支持。目前,苏宁零售云采取的加盟模式,为加盟商户提供了从IT数据系统、智慧零售工具、样机政策到仓储配装的全套服务,并将最新的店铺管理、零售与营销等相关知识和手段传授给他们,真正让加盟商实现“接入零售云,省心做老板”。

(图:苏宁零售云成县镇市场业态明星)

截止目前,苏宁零售云已扎根全国27个省市超1500个县镇,开业门店超过1500家,更有数据显示,已开业的零售云门店平均单店整体销售提升两倍以上,资金周转率提升6倍,复购率提高了100%,利润额是市场同类业态的2-3倍。

零售云落地县镇市场 实力成就消费升级主力军

依靠苏宁的智慧零售模式和全渠道、全客群、全场景优势,零售云为广大县镇商户带来了运营升级,也带来高品质的正品商品、标准化的优质服务,让县镇消费者迎来消费升级。尽管位于县镇等四六级市场,但消费者在购买中高端等家电品牌方面毫不手软,有些中高端产品销量甚至不逊于一二线市场。据调查,与1月相比较,零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%,其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%,净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅更是达到818%。

(图:零售云门店中高端大家电销量增长明显)

无论是从零售商还是从消费者的角度来讲,有零售云这样的业态立足县镇,不断满足消费者对产品和服务日益增长的需求,为县镇市场填补中高端家电品牌的空缺,真正做到让消费者买得放心、用得安心,县镇市场消费者成为消费升级的主力军也是一种必然。

(图:苏宁零售云模式大获认可)

苏宁控股集团董事长张近东曾表示,希望通过智慧零售输出的高速公路,打通散布在广大县镇市场的毛细血管,用互联网的方式去发展县镇市场。毫无疑问,在以零售云门店加速落地为代表的具体行动中,苏宁正在将智慧零售的核心优势赋能传统零售商,带动县镇市场消费水平和用户生活品质的提升,打造出一批引领中国县镇市场消费经济发展的新力量。

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