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IP具象化时代,赛菲尔联合《铁臂阿童木》和《神奇马戏团》打造IP萌品

从网络小说诸如《盗墓笔记》的影视具象化,到旺旺食品联名服饰品牌塔卡沙,虚拟IP具象化已经成为行业的新潮流、新趋势,IP具象化通过载体让消费者对品牌和IP的印象有了更新的认识。IP的打造多是基于动画、电影、游戏等,这些都深受年轻人关注。

赛菲尔作为珠宝行业知名品牌一直坚持品牌差异化,注重产品创新,根据流行趋势定制新品的设计风格。为了迎合年轻人对于IP的追捧,赛菲尔珠宝以动漫IP为绝对主角,于2018年主动联合日本漫画界“最能代表日本的漫画家”手冢治虫创作的优秀漫画作品《铁臂阿童木》以及迪士尼大师级导演托尼·班克罗夫执导的《神奇马戏团》打造区别于传统的深受年轻人喜爱的IP萌品,开启IP营销新时代。

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赛菲尔珠宝精心打造《神奇马戏团》同名黄金IP系列是赛菲尔精心捕捉其中的每一个动态形象,以3D硬金材质结合烤漆、珐琅、喷砂等多重工艺,将动画里萌态可掬的动物形象定格,形成的一件件精致时尚、有趣、有态度、有主张的年轻时尚首饰。

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说起现代年轻人的童年回忆,《铁臂阿童木》必定占据一席之地,对很多20世纪80年代出生的年轻人来说,阿童木是这代人记忆当中的经典形象之一。这位勇敢、正直、善良、智慧的机器人,是人们对现实世界无法实现的完美人格的精神寄托,本次赛菲尔珠宝IP联名计划合作《铁臂阿童木》,设计了众多可爱萌动的阿童木形象,唤起了人们内心对勇气的纯粹渴望和记忆中的温暖时光,也让广大年轻人的童年回忆有了实物寄托。

在联合《铁壁阿童木》和《神奇马戏团》动画IP进行合作跨界营销,将传统文化与时尚IP巧妙融合之前,赛菲尔珠宝就首创了无焊料焊接技术,将黄金纯度提升至999.9‰以上,并依托此技术推出镯悦、花悦等系列产品,成为了珠宝市场上闪耀的主角,满足了消费者追求完美、追求至真至纯的消费需求。赛菲尔先后上市的《M-heart》皇冠钻石系列、《钻石新娘》系列、《KISS YOU》钻石婚饰系列凭借极具辨识度的时尚设计,成为众多适婚年轻人群最喜欢的饰品。

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在赛菲尔珠宝创办二十六年来,都坚持以匠心精神打造品牌,在传承经典的过程中摄取传统经典,又不断加入创新、年轻的元素,既实现了传统经典与年轻潮流两种风格的融合,又引领了黄金饰品的发展潮流。

在内容营销愈演愈烈的时代,优质IP已然成为不可多得的稀缺资源。赛菲尔珠宝近两年投入了大量资金携手动漫IP 打造流量爆款,以“年轻至上”的消费主张,锁定更多的年轻消费群体,将更多年轻化产品投入市场。在今后,当我国的传统文化与新潮文化结合得更好,以赛菲尔珠宝为代表的优质IP将有望成为年轻人的首选或主流。

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