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华为真的超越苹果了吗?

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8月3日,华为消费者业务公布了2018年上半年业绩,今年上半年华为智能手机发货量超过9500万台。

8月1日,调研机构IDC晒出了今年二季度全球手机厂商的成绩单,华为以15.8%的市场份额超越苹果,首次成为排行榜第二名。消费者业务CEO余承东今天在业绩发布现场表示,预计三到五年内,华为在全球市场份额上达到30%,有望成为全球第一大智能手机厂商。他还预测,未来全球手机市场上只会留下1-2家公司。

另据Counterpoint Research数据,在中国手机市场上,华为在第二季度以26%的市场份额成为榜首,紧接着是OPPO(19%)、vivo(18%)、小米(13%)和苹果(9%)。

对于二季度华为的靓丽业绩,Counterpoint Research研究分析师MengMeng Zhang指出,旗下荣耀品牌功不可没,“由于其子品牌荣耀的强劲表现,华为在中国市场达到了至今以来的高峰,现在荣耀销售额在华为体系占比已超过一半。荣耀在中国拥有多渠道分销策略,在线上渠道尤其具有竞争力。”

除了多个子品牌在各个价位段打组合拳,海外市场也是华为销量增长的一个重要因素。华为公布的数据显示,上半年华为大中华区销售收入同比增长37%,EMEA同比增长73%,亚太地区增长46%,美洲增长52%。

余承东在现场说道:“我不看市场份额,如果看市场份额,早就可以做到市场份额第二了,低端机多做一些就可以,150美元以下我们都没有产品。”

但是,众所周知,在手机产业中,苹果还是拿走了80%以上的利润。根据Counterpoint Research的数据,在2017年第四季度,苹果占据了86%的手机利润。并且,利润最高的10大手机型号拿走了90%的利润,均为苹果和三星手机(如下图所示)。

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就在8月2日晚间,苹果市值首次超过1万亿美元,达到历史新高。尽管苹果受到华米OV等厂商的挑战,但是其生态系统、高端市场的地位并没有被打破。

不过国产手机的单台手机的均价(ASP)正在上升,Counterpoint Research数据显示,2018年第二季度华为单台手机均价同比上涨28%,OPPO上涨20%,vivo和小米分别上涨16%和14%,但与苹果700多美金的单价相比还是有两倍多的差距。

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