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碧生源陷巨亏泥潭 半年亏损2890万元 传统减肥还能走多久

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碧生源陷巨亏泥潭

8年前,碧生源一度达到顶峰,2007-2010年营收从1.63亿元增加到8.75亿元,增幅超过400%。但这是历史,现在,在消费者更加注重身体管理的今天,比生远正在走下坡路。

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碧生源的中期业绩报告显示,2018年上半年,碧生源的亏损总额为2890万元,较2007年上半年的总收入2740万元下降约25%。

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随着人们获取知识和产品的渠道日益丰富和便捷,碧胜园的业绩陷入困境。中国食品行业分析师朱丹鹏(音译)认为,随着健康意识的加深,减肥行业已被细分。现在减肥组分为静态和动态两种类型,静态主要依靠食物摄入,如减肥茶、减肥药物、动态主要依靠锻炼、健身。毕升没有及时意识到这一点,进行了战略调整。换句话说,下降的部分原因是“现在没有人支付最初的智商税”。


碧生源

经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。碧生源创始于2000年,旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成,属有效安全、价格相宜,易于服用的保健品,适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。

这个减肥品牌成立于2000年,已经形成了两个主要的产品线:减肥和健康促进。昌润茶和长井茶一度流行。

8月20日,碧生源发布了2018年中期业绩公告,上半年收入约1.68亿元,同比下降36.6%。常润茶叶收入为0.52亿元,下降50.9%;常菁茶叶收入为1.15亿元,下降31.6%,分别下降49.4%和29.6%。今年上半年的净利润为-0.26亿元,下降了195.63%。同期集团毛利润约1.22亿元,同比下降42.4%。毛利率也从2017年上半年的79.8%下降到同期的72.5%。

近年来,根据财务数据显示,碧生源2010年的年收入高达8.75亿元,而2017年,碧生源的年收入仅为5.65亿元。在过去的五年里,营业收入、净利润和净利率都有很大的波动。2016年全年净利润为- 6.9亿元,同比下降174.45%。2017年净利润增长0.4亿元,同比增长105.95%。过山车般的表现表明,碧生源在运营中仍存在诸多不确定性。

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早在半年前,碧生源发布了2018年的盈利预测,预测他们将优化组织结构和情报的全国销售系统通过调整管理政策的经销商和分销商和销售人员的激励政策,并分成离线管理和大客户管理,这将导致2018年Bi生源。今年上半年的收入将大幅下降。

面对2018年中期数据,碧生源在公告中解释,上半年销售成本占收益百分比上升,主要是因为集团于去年下半年收购的中山万汉、珠海康百纳摇曳及珠海奥利新医药销售成本占收益百分比较高所致。不过,从碧生源公告解释来看,其也在减少销售及市场营销开支。公告称,这主要是由于传统电视媒体广告投放成本减少,逐步向网络媒体及渠道网络营销推广转换所致。

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